Como Escolher um Gestor de Google Ads para Clínica Médica: O Que Avaliar Antes de Contratar

Um bom gestor de Google Ads pra clínica médica precisa conhecer as políticas de saúde do Google e o código do CFM (sem promessa de cura, sem sensacionalismo, com responsável técnico identificado) e estruturar campanha por especialidade. Desconfie de quem sugere "tratamento definitivo" no anúncio ou campanha genérica de "clínica".

Por que o gestor genérico não serve pra clínica médica

Clínica médica tem duas exigências. Primeiro, as regras de publicidade em saúde: as políticas do Google reprovam anúncio com promessa de cura ou depoimento sensacionalista, e o código de ética do CFM exige identificação do responsável técnico e proíbe sensacionalismo. Anúncio fora disso é reprovado — às vezes com a conta inteira suspensa.

Segundo, a lógica de especialidade: quem busca "cardiologista" não é o mesmo público de quem busca "check-up executivo". Um gestor que anuncia "clínica médica" de forma ampla traz contato caro e desqualificado.

O que perguntar antes de contratar

Cinco perguntas:

Você já geriu campanha pra clínica e conhece as políticas de saúde do Google e o código do CFM?
Como você estrutura campanha por especialidade?
Como funciona o rastreamento de agendamentos e ligações?
Como mede o no-show?
A landing page identifica o responsável técnico e o CRM?

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Sinais de alerta

Fuja de quem:

Sugere promessa de cura, "tratamento definitivo" ou depoimento sensacionalista.
Propõe campanha genérica de "clínica médica" sem separar especialidades.
Não conhece as políticas de saúde do Google.
Não pergunta sobre a taxa de comparecimento das consultas.

Agência, freelancer ou gestor interno

Consultório ou clínica pequena: freelancer ou agência pequena com experiência comprovada em saúde. Clínica média com várias especialidades: agência especializada no setor. Rede ou hospital: estrutura interna com consultoria de compliance. Em todos, o domínio das políticas de saúde vem antes de qualquer discussão de verba.

Este artigo é sobre como escolher quem cuida da sua campanha. Pra ver a estrutura completa de campanha do nicho, veja o guia completo de Google Ads para clínica médica em São Paulo.

Perguntas Frequentes

O que um gestor de Google Ads precisa entender de clínica médica?

As políticas de saúde do Google, o código de ética do CFM (sem promessa de cura, sem sensacionalismo, com identificação do responsável técnico) e a diferença entre demanda de necessidade (sintoma, especialidade) e eletiva/preventiva (check-up, estética médica). Um gestor que ignora isso tem anúncio reprovado ou traz o paciente errado.

Quais perguntas fazer antes de contratar?

Você já geriu campanha pra clínica e conhece as políticas de saúde do Google e o código do CFM? Como estrutura campanha por especialidade? Como funciona o rastreamento de agendamentos e ligações? Como mede o no-show? A landing page identifica o responsável técnico e o CRM?

Quais são os sinais de alerta?

Sugerir texto com promessa de cura, 'tratamento definitivo' ou depoimento sensacionalista; propor campanha genérica de 'clínica médica' sem separar especialidades; não conhecer as políticas de saúde do Google; e não perguntar sobre a taxa de comparecimento das consultas.

Agência, freelancer ou gestor interno pra clínica médica?

Consultório ou clínica pequena: freelancer ou agência pequena com experiência comprovada em saúde. Clínica média com várias especialidades: agência especializada no setor. Rede ou hospital: estrutura interna com consultoria de compliance publicitário em saúde.

Quanto tempo até a campanha de uma clínica dar resultado?

Agendamentos aparecem em 2 a 4 semanas. A proporção de agendamentos que viram consulta realizada (comparecimento) melhora em 1 a 3 meses, conforme o processo de confirmação ativa é ajustado e as campanhas por especialidade acumulam conversão.

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Samuel Sousa

Especialista em Tráfego Pago · Consultoria Tráfego ADS

Especialista em Google Ads e Meta Ads com foco em empresas de médio porte em São Paulo. Gestão estratégica de campanhas com foco em ROI, não em cliques.

Foto de capa: Vitaly Gariev no Pexels