Como Escolher um Gestor de Google Ads para Psicólogo: O Que Avaliar Antes de Contratar

Um bom gestor de Google Ads pra psicólogo precisa conhecer a Resolução CFP nº 11/2018 (sem promessa de resultado, sem sensacionalismo, sem garantia de cura, com CRP identificado), estruturar campanha por demanda sem prometer resultado e trabalhar a comunicação de que terapia é um processo. Desconfie de quem sugere "supere a ansiedade em X sessões".

Por que o gestor genérico não serve pra psicologia

Psicologia tem uma exigência que define tudo: as regras de publicidade do CFP (Resolução CFP nº 11/2018). É vedado prometer resultado, usar sensacionalismo, oferecer garantia de cura ou expor paciente em depoimento. O anúncio precisa identificar o psicólogo e o CRP.

Além disso, quem busca terapia no Google geralmente já decidiu — e o maior problema do funil é o abandono precoce. Um gestor que não conhece o nicho tenta vender "solução rápida" (o que fere o CFP) em vez de comunicar que terapia é um processo, o que na verdade sustenta a continuidade.

O que perguntar antes de contratar

Cinco perguntas:

Você conhece a Resolução CFP nº 11/2018 sobre publicidade?
Como estrutura campanha por abordagem ou demanda sem prometer resultado?
A comunicação deixa claro que terapia é um processo?
Como funciona o rastreamento de agendamentos?
A landing page identifica o CRP?

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Sinais de alerta

Fuja de quem:

Sugere "supere a ansiedade em X sessões", "resultado garantido" ou depoimento de paciente.
Propõe campanha que promete cura ou fim do sofrimento.
Não conhece a resolução do CFP.
Não trabalha nada pra reduzir o abandono precoce.

Agência, freelancer ou gestor interno

Psicólogo autônomo ou consultório pequeno: freelancer ou agência pequena com experiência em saúde e nas regras do CFP. Clínica com vários profissionais e abordagens: agência especializada em saúde mental. Rede: estrutura interna com consultoria de compliance. Em todos, conhecer a Resolução CFP nº 11/2018 é pré-requisito, não diferencial.

Este artigo é sobre como escolher quem cuida da sua campanha. Pra ver a estrutura completa de campanha do nicho, veja o guia completo de Google Ads para psicólogo.

Perguntas Frequentes

O que um gestor de Google Ads precisa entender de consultório de psicologia?

As regras de publicidade do CFP (Resolução CFP nº 11/2018): sem promessa de resultado, sem sensacionalismo, sem oferecer garantia de cura, com identificação do psicólogo e do CRP. Também que a demanda no Google costuma ser de quem já decidiu buscar terapia e que o abandono precoce é o maior problema do funil.

Quais perguntas fazer antes de contratar?

Você conhece a Resolução CFP nº 11/2018 sobre publicidade? Como estrutura campanha por abordagem ou demanda (ansiedade, casal, infantil, TCC) sem prometer resultado? A comunicação deixa claro que terapia é um processo? Como funciona o rastreamento de agendamentos? A landing page identifica o CRP?

Quais são os sinais de alerta?

Sugerir texto com 'supere a ansiedade em X sessões', 'resultado garantido' ou depoimento de paciente; propor campanha que promete cura ou fim do sofrimento; não conhecer a resolução do CFP; e não trabalhar nada pra reduzir o abandono precoce (a comunicação de que terapia é processo, não sessão única).

Agência, freelancer ou gestor interno pra psicólogo ou clínica de psicologia?

Psicólogo autônomo ou consultório pequeno: freelancer ou agência pequena com experiência em saúde e nas regras do CFP. Clínica com vários profissionais e abordagens: agência especializada em saúde mental. Rede: estrutura interna com consultoria de compliance.

Quanto tempo até a campanha de um consultório de psicologia dar resultado?

Os primeiros agendamentos aparecem em 2 a 4 semanas. A melhora na proporção de primeiras sessões que viram acompanhamento contínuo leva de 1 a 3 meses, conforme a comunicação reforça que terapia é um processo e o consultório trabalha o vínculo desde o primeiro contato.

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Samuel Sousa

Especialista em Tráfego Pago · Consultoria Tráfego ADS

Especialista em Google Ads e Meta Ads com foco em empresas de médio porte em São Paulo. Gestão estratégica de campanhas com foco em ROI, não em cliques.

Foto de capa: RDNE Stock project no Pexels