Scripts de Google Ads que todo anunciante deveria rodar

O que são scripts e por que usá-los

Scripts do Google Ads são pequenos trechos de código (em JavaScript, rodando dentro da própria plataforma) que executam verificações automáticas na conta — sem precisar de ferramenta externa ou conhecimento avançado de programação para usar os modelos prontos.

Eles rodam na frequência que você define (diária, semanal) e podem enviar um alerta por e-mail sempre que encontram algo fora do esperado.

Script para identificar palavra-chave com CPA alto

Esse script varre todas as palavras-chave ativas e sinaliza aquelas que ultrapassam um CPA limite definido por você, nos últimos 7 ou 30 dias.

Por que importa: numa conta com centenas de palavras-chave, é humanamente inviável revisar cada uma manualmente toda semana. O script traz só o que precisa de atenção.

Script para alertar anúncio pausado sem querer

Um dos erros mais comuns e mais caros: um anúncio ou grupo de anúncios fica pausado — por edição errada, por reprovação de política, ou por erro humano — e ninguém percebe por dias ou semanas, enquanto o orçamento daquela campanha simplesmente não é utilizado (e o lead que poderia ter vindo, não vem).

Esse script verifica diariamente o status de anúncios e grupos, comparando com o esperado, e alerta qualquer mudança não intencional.

Script para monitorar Impression Share perdido

Impression Share (participação de impressões) mostra quanto do seu mercado potencial você está de fato alcançando. Uma queda repentina nesse número — seja por perda de orçamento ou por Ad Rank — geralmente indica que a conta precisa de atenção antes que o problema se torne visível no volume de leads.

Configurar um alerta automático para quedas acima de um determinado percentual evita que esse tipo de problema passe despercebido por semanas.

Como implementar sem saber programar

A maioria desses scripts existe em versões prontas e gratuitas, disponibilizadas pela própria comunidade de Google Ads. O processo de implementação, de forma geral:

1. Acessar Ferramentas > Scripts dentro da conta do Google Ads
2. Colar o código do script (já pronto, sem necessidade de escrever do zero)
3. Ajustar os parâmetros específicos (limite de CPA, e-mail de alerta, frequência)
4. Autorizar a execução e definir o agendamento

Não é necessário conhecimento de programação para usar scripts já validados — apenas atenção ao ajustar os parâmetros para a realidade da sua conta.

Outros scripts úteis para o dia a dia

Além dos três já detalhados, alguns outros scripts costumam entrar na rotina de contas bem geridas:

• Script de relatório automático semanal — envia um resumo de métricas principais por e-mail, sem precisar entrar na plataforma
• Script de verificação de landing page quebrada — testa periodicamente se os links de destino dos anúncios ainda estão funcionando, evitando gastar verba direcionando tráfego para uma página com erro
• Script de alerta de queda de conversão — compara a taxa de conversão da semana atual com a média das semanas anteriores e avisa quando há uma queda relevante

Nenhum desses substitui uma revisão manual periódica, mas reduzem o tempo entre um problema acontecer e alguém perceber.

Onde encontrar scripts prontos e confiáveis

A própria documentação oficial do Google Ads Scripts mantém uma biblioteca de exemplos validados, cobrindo desde alertas simples até automações mais avançadas de ajuste de lance. Além disso, agências e especialistas da comunidade compartilham publicamente versões testadas para os casos de uso mais comuns.

O cuidado necessário é sempre revisar o que o script faz antes de ativá-lo — especialmente scripts que alteram automaticamente lances, orçamento ou status de campanha, que exigem mais atenção do que scripts que apenas enviam alertas por e-mail sem tomar nenhuma ação automática na conta.

O que fazer agora

Scripts não substituem uma auditoria completa, mas funcionam como um sistema de alarme entre uma revisão e outra — o tipo de problema que, sem eles, só seria descoberto tarde demais.