Meta Ads funciona bem pra consultório médico como camada de criação de demanda e remarketing — não como aquisição direta de urgência, que é papel do Google. O que trava a maioria dos consultórios é pixel mal configurado, ausência de remarketing e criativo que promete resultado ou usa antes-e-depois, o que fere tanto as políticas de saúde do Meta quanto a Resolução CFM 1.974/2011. O caminho é criativo informativo sobre o médico e a especialidade, público por interesse e localização, e remarketing de quem visitou o site.
Qual o papel do Meta no consultório
Paciente com dor de dente ou urgência vai pro Google. Paciente decidindo trocar de dermatologista, marcar um check-up ou tratar algo que vem adiando — esse ainda não está pesquisando ativamente, e é ele que o Meta alcança.
- Criação de demanda — apresentar o médico, a abordagem, a estrutura do consultório pra quem tem o perfil mas ainda não procurou.
- Remarketing — recuperar quem visitou o site, viu a página de um procedimento e não agendou.
- Autoridade — conteúdo do próprio médico (vídeo curto, explicação) constrói confiança antes do primeiro contato.
O que o CFM e o Meta não permitem
Consultório médico anuncia sob duas camadas:
- Resolução CFM 1.974/2011 (publicidade médica) — veda sensacionalismo, autopromoção, garantia de resultado, divulgação de "antes e depois", concorrência desleal, e exige identificação do médico responsável (nome e CRM) em toda peça.
- Políticas de saúde do Meta — sem antes-e-depois, sem promessa de resultado, sem explorar insegurança corporal, landing page com identificação e contato.
As duas convergem: criativo informativo passa, criativo de "transformação" não passa.
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Estrutura de campanha e criativo
Um formato que funciona:
- Campanha de topo — público por interesse + localização (bairros de atuação), criativo que apresenta o médico e a especialidade.
- Campanha de remarketing — quem visitou o site nos últimos 30–90 dias, criativo que reforça a especialidade e facilita o agendamento.
- Criativo — foto real do médico e do consultório (não banco de imagem), CRM visível, texto que informa e convida pra avaliação. Vídeo curto do próprio médico costuma render mais.
- Pixel / API de Conversões configurado no domínio, com evento de agendamento — sem isso o Meta otimiza pra clique e o custo por paciente fica cego.
Meta e Google na mesma mão evita os dois canais disputando o mesmo paciente — é o que a gestão de Meta Ads coordena junto com o Search.
Perguntas Frequentes
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