O problema mais comum: a campanha genérica atrai quem está numa fase muito inicial — sem medida, sem projeto, sem obra marcada — e o orçamento vira chute. A solução é separar campanha de obra nova de campanha de troca residencial e usar "agende sua medição" como CTA, não "peça seu orçamento".
O problema: orçamento no escuro não fecha
"Esquadria de alumínio", "janela de alumínio preço", "porta de correr de alumínio" — a campanha genérica por esses termos atrai quem ainda está decidindo se troca as janelas. Sem medida, sem projeto, sem data de obra.
Sua equipe dá um orçamento aproximado — que é impreciso porque o preço varia muito por tipo de vidro, cor, número de folhas e tipo de abertura. A pessoa recebe o número, acha alto (ou baixo demais pra confiar), e some. O clique foi gasto num orçamento que era chute desde o começo.
A solução: separar os públicos e mudar o CTA
Três ajustes:
- Campanha de obra nova — parceria com construtora e arquiteto, projeto já pronto — separada da campanha de troca residencial — quem já tem a janela velha e quer trocar.
- Landing page e CTA diferentes pra cada uma — obra nova fala de prazo de entrega e volume; troca residencial fala de rapidez e transtorno mínimo.
- CTA de "agende sua medição", não "peça seu orçamento" — quem aceita a visita está comprometido com a troca.
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As negativas que cortam o desperdício
"Janela de alumínio preço", "esquadria preço m2", "perfil de alumínio", "vidro temperado preço", "como instalar janela de alumínio" e "esquadria usada". Esses termos indicam compra de material ou pesquisa de quem ainda não tem obra — não contratação de um serviço de esquadria com medição e instalação.
Quanto tempo até melhorar
3 a 5 semanas. Separar obra nova de troca residencial e trocar o CTA de "orçamento" pra "medição" reduz o pedido de orçamento no escuro. A proporção de contatos que vira visita técnica agendada sobe, e a equipe para de gastar tempo montando orçamento aproximado pra quem não tinha obra.
Este artigo trata de um problema específico. Pra ver a estrutura completa de campanha do nicho, veja o guia completo de Google Ads para esquadrias de alumínio em SP.
Perguntas Frequentes
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Foto de capa: Jan van der Wolf no Pexels