Google Ads para Esquadrias de Alumínio em São Paulo

Esquadria de alumínio é vendida tanto pra obra nova (construtora ou arquiteto especifica no projeto) quanto pra reforma (morador troca janela antiga). Uma campanha boa separa os dois, porque o decisor e o argumento de venda mudam completamente — construtora decide por especificação técnica e prazo; morador decide por estética, conforto e preço.

Obra nova x reforma: dois momentos de compra

Os dois principais momentos de compra desse nicho têm dinâmica bem diferente:

Obra nova — o decisor costuma ser a construtora ou o arquiteto, seguindo especificação técnica do projeto. Contrato geralmente maior, decisão mais técnica.
Reforma residencial — o decisor é o próprio morador, motivado por estética, isolamento acústico/térmico e preço. Decisão mais rápida e emocional.

Misturar os dois numa campanha só faz o argumento técnico (obra nova) competir com o argumento de conforto (reforma) — melhor separar.

Estrutura de campanha por tipo de esquadria

Cada tipo de esquadria atrai um público diferente:

Janela de correr — mais comum, maior volume de busca.
Janela maximar — busca mais técnica, ligada a ventilação e segurança.
Porta de alumínio — inclui portas de entrada e de sacada/varanda.
Fachada envidraçada — ticket mais alto, geralmente ligada a projeto arquitetônico.

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QUERO O DIAGNÓSTICO

Quanto custa anunciar esquadrias em SP

O CPC de termos gerais de esquadrias em São Paulo fica entre R$5 e R$12. Termos mais específicos, como "fachada envidraçada" ou "porta de alumínio sob medida", tendem a converter melhor por já indicarem uma decisão mais avançada. Um orçamento inicial de R$800 a R$1.500/mês de mídia costuma gerar volume suficiente pra testar obra nova e reforma separadamente.

Como o orçamento por medida entra no funil

O preço de esquadria varia muito conforme especificação (tipo de vidro, cor, quantidade de folhas, tipo de abertura) — por isso não faz sentido colocar preço fechado por m² no anúncio. O caminho que funciona melhor é vender "agende sua medição" como próximo passo, deixando o orçamento fechado pra depois da medição precisa no local.

Perguntas Frequentes

Preciso separar campanha de obra nova e de reforma?

Sim. Em obra nova o decisor costuma ser a construtora ou o arquiteto, com decisão técnica ligada ao projeto. Em reforma, o decisor é o próprio morador, motivado por estética, conforto acústico/térmico e preço.

Quanto custa anunciar esquadrias em São Paulo?

O CPC de termos gerais fica entre R$5 e R$12. Termos mais específicos, como "fachada envidraçada" ou "porta de alumínio sob medida", tendem a converter melhor por já indicarem decisão mais avançada.

Preciso separar por tipo de esquadria?

Ajuda bastante. Janela de correr, janela maximar, porta de alumínio e fachada envidraçada atendem públicos e tickets diferentes — separar em grupos de anúncio evita diluir a mensagem.

Por que não colocar preço fechado por m² no anúncio?

Porque o preço varia muito conforme especificação (vidro, cor, tipo de abertura, quantidade de folhas). O anúncio funciona melhor vendendo "agende sua medição" como próximo passo, e o orçamento fechado vem depois da medição precisa.

Vale a pena Meta Ads também nesse nicho?

Funciona bem como remarketing pra quem já pediu orçamento e não fechou, e pra mostrar fotos de obras concluídas — o Google Ads capta quem já decidiu pesquisar ativamente.

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QUERO O DIAGNÓSTICO

Samuel Sousa

Especialista em Tráfego Pago · Consultoria Tráfego ADS

Especialista em Google Ads e Meta Ads com foco em empresas de médio porte em São Paulo. Gestão estratégica de campanhas com foco em ROI, não em cliques.